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Pieza principal de la campaña de marca 'De acero para siempre' para Acerbrag

CASO DE ÉXITO · CAMPAÑA INTEGRAL

Acerbrag: De acero para siempre

Reposicionamos una marca industrial con más de 60 años de historia: identidad, audiovisual, web y pauta trabajando como un solo sistema.
01.

Introducción

Acerbrag es un fabricante argentino de aceros largos para la construcción, la agroindustria y la industria, con planta en Bragado (Buenos Aires).

Fundada en 1960 y convertida en acería integral en 1971, forma parte del grupo Votorantim desde 2005 y hoy reúne a más de 650 colaboradores con más de 60 años de trayectoria.

Con una marca sólida pero con comunicación dispersa, Acerbrag necesitaba ordenar su identidad y darle a su historia un relato contemporáneo, coherente en todos los puntos de contacto.
02.

Desafío

Unificar la comunicación de la marca bajo una única idea rectora, poner en valor la durabilidad y confiabilidad del producto, y convertir el prestigio histórico en demanda concreta —consultas comerciales y cercanía con distribuidores— sin perder el tono industrial serio de la compañía.
03.

Concepto

"De acero para siempre".

Una idea que une el atributo del producto —lo que perdura— con el vínculo de la marca con quienes construyen. A partir de ese concepto desarrollamos una campaña integral y 360°: sistema de identidad, un video institucional, un sitio renovado y una estrategia de pauta digital, todo hablando el mismo idioma.
Sistema de identidad de marca de la campaña De acero para siempre para Acerbrag
Video institucional producido para Acerbrag
Piezas de campaña digital en Google Ads y Meta Ads para Acerbrag
Sitio web y contenidos desarrollados para Acerbrag
04.

Estrategia

  • Plataforma de marca y sistema visual (manual, tipografías, uso del logo y paleta).
  • Producción audiovisual: video institucional + cápsulas cortas para redes.
  • Sitio web renovado, con foco en producto, red de distribuidores y contacto comercial.
  • Campañas de pauta en Google Ads (búsqueda + display) y Meta Ads segmentadas por perfil.
  • Contenidos para redes con calendario mensual sostenido.
  • Medición de resultados con GA4, Tag Manager y píxeles de conversión.
05.

Resultados

(CIFRAS DE DEMOSTRACIÓN — REEMPLAZAR CON DATOS REALES)
Audiovisual

Video institucional

+320k

Reproducciones
en 8 semanas

  • Retención media del 47% en el video principal.
  • Cápsulas cortas con +18k interacciones en redes.
  • Base de contenido reutilizable para todo el año.
Pauta digital

Google + Meta Ads

+540

Consultas comerciales
leads calificados

  • +1,2 M de impresiones en búsqueda y display.
  • CTR del 6,4% en las campañas de producto.
  • Costo por consulta un 30% por debajo del objetivo.
Sitio web

Nueva experiencia

2,3×

Tiempo en sitio
vs. la web anterior

  • -38% de rebote en las páginas de producto.
  • Buscador de distribuidores con más uso.
  • Medición completa con GA4 + eventos de conversión.
06.

Conclusión

Cuando la marca, el audiovisual, la web y la pauta hablan el mismo idioma, el resultado es más que la suma de las partes.

"De acero para siempre" convirtió la historia de Acerbrag en un relato actual —y en demanda concreta— sin perder su identidad industrial.
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