CASO DE ÉXITO · ACERBRAG

Obra Segura

Cómo convertimos una norma en el mejor argumento de venta.

Una obra segura comienza con acero certificado. Le dimos a Acerbrag un motivo para dejar de competir por precio y empezar a competir por confianza.

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Todo en 1 casa

Estrategia · web · foto · video · POP

Sitio propio

obrasegura.com.ar

Res. 236/2024

Sellos IRAM · CIRSOC

Precio → confianza

Cambiamos la conversación

01.

El cliente

Acerbrag fabrica acero para la construcción hace más de 60 años y es parte del grupo Votorantim.

El problema: para el que lo compra —corralones, distribuidores, constructores— el acero se percibe como un commodity. Barras que se eligen por precio, no por marca.

02.

El desafío

Empezó a entrar al mercado acero sin certificar, más barato. Para el comprador desprevenido, todo el acero es igual: la decisión se va a precio y se pierde el mayor valor del acero de Acerbrag, que está certificado y responde a norma.

No era un problema de producto. Era de comunicación: nadie explicaba por qué esa diferencia, invisible a simple vista, puede definir la seguridad de una obra entera.

03.

La idea

En lugar de discutir precio, cambiamos la conversación. Tomamos la certificación bajo norma —un dato técnico que nadie miraba— y la pusimos en el centro, con una promesa simple:

“Una obra segura comienza con acero certificado.”

El acero certificado no es "más caro": es el único que garantiza integridad estructural, cumplimiento legal y tranquilidad profesional.

Tres beneficios, un mensaje

Seguridad estructural

El acero que responde a norma sostiene la obra como corresponde.

Cumplimiento normativo

Certificado de conformidad y sellos IRAM que cumplen la ley.

Confianza y reputación

Comprar tranquilo y respaldar cada obra con una marca seria.

04.

Qué hicimos

Una plataforma de marca integral, de punta a punta, desde una sola casa.

Investigación normativa. Tradujimos la ley (Res. 236/2024, sellos IRAM, CIRSOC) a un argumento de venta claro para quien no es técnico.

Sitio web dedicado. obrasegura.com.ar: qué es, beneficios, normativa, licencias con QR y captación de leads.

Guía descargable. "Guía de Acero Seguro": imán de contactos y herramienta de venta para el canal.

Fotografía de producto. Con nuestra especialidad en metales: la marca y los datos grabados en relieve sobre la barra.

Video testimonial. Perfiles técnicos que respaldan, desde la obra real, por qué certificar no es negociable.

Material POP. Piezas de punto de venta para que el corralón cuente la historia sin un vendedor al lado.

Medios pagos y social. Pauta y contenido para llegar a la audiencia profesional correcta.

Derechos de imagen. Todo lo producido queda respaldado y reutilizable.

Sitio web obrasegura.com.ar desarrollado para la campaña Obra Segura de Acerbrag

Guía de Acero Seguro descargable de la campaña Obra Segura

Fotografía de producto: nervadura y sello en relieve del acero certificado de Acerbrag

Material POP de punto de venta para distribuidores de Acerbrag

05.

El resultado

Acerbrag dejó de competir por precio y pasó a competir por confianza.

Hoy tiene un ecosistema propio —sitio, guía, contenido, video, fotografía y punto de venta— que le da a su equipo comercial y a sus distribuidores herramientas concretas para defender el valor de su acero, y un canal que genera consultas calificadas.

Por qué funcionó

Una sola casa pensó el argumento, construyó el sitio, produjo la foto y el video, y lo bajó a la calle con el material del punto de venta.

Pensar

Estrategia, concepto e investigación. Encontrar el ángulo.

Construir

Sitios, plataformas y productos digitales a medida.

Contar

Fotografía, audiovisual, campañas y contenido.

¿Tu marca compite por precio?

Cambiemos la conversación. Convertimos una idea en algo que existe y funciona.

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